小店商圈向“新”而行活力十足

今年2月，潮流服饰品牌BASEMENT FG山西首店在北美新天地开业，主打美式辣妹风，价格亲民，成为学生党的新宠。不久前，这里举办了女团签售活动，又一次引爆时尚群体的消费热度，给品牌和商城带来可观收益。

这个春天，小店商圈企业向“新”而行，通过新品入驻、环境焕新、业态升级等，以蓬勃之姿不断蜕变，为消费者带来更多惊喜，展现出不俗的经济活力。

新品带来新体验

2月28日，The Ordinary研度正式入驻北美新天地丝芙兰店，为美妆爱好者提供更多专业选择。导购讲解、皮肤测试、体验式购物等，成为爱美人士逛实体店的主要理由。

“我喜欢BASEMENT FG的门店设计，独特又时尚，导购自带明星气质，店内的服装更新速度很快，新鲜感十足。”3月8日，市民小黄在北美新天地购物，体验感良好。

新品牌入驻购物商城，为消费者带来不少全新体验。2025年春节前，龙城万达广场6层首开顶级牛贵州酸汤牛肉火锅，诱人的贵州美食酸鲜开胃，店内装修也充满贵州风情，苗族刺绣、银饰点缀，让人仿佛置身苗寨宴席，春节期间每天爆满，口碑不错。5层新开的自助火锅“农小锅”也很受欢迎，选料精细、热辣鲜香，营养实惠，是附近不少白领聚餐的首选，节假日常需等位半小时，受欢迎程度可见一斑。

商城引入新品牌、品牌推出新产品，繁华的小店商圈“腾笼换鸟”，涵盖美妆、潮玩、美食等多个领域的新品盛宴正在上演。

新环境享好心情

始祖鸟太原王府井店近日焕新升级，唤起人们对户外探险的向往。其店外立面采用黑色极简岩石纹理，店内空间还原温哥华山地独特地貌，以专业化场景布局，营造出亲近自然之感，让人放松愉悦。

茂业天地也有不少品牌打造了新环境。KKV B馆带来全新“超集货轮”主题，经典的明黄色搭配海军蓝，航海氛围直接拉满，让人置身充满奇幻色彩的航海旅程；迪柯尼A馆践行“自然、奢华、当代”的设计理念，根植可持续绿意，发布会现场以绿洲式布局贯穿整体，打破城市与山林的边界，探索时尚与自然和谐共生的多元可能；3层的斐乐儿童A馆带来悬浮新科技，多级减震装载悬浮减压模组，能实现悬浮动态减压八成以上，为孩子们提供丰富体验。

茂业天地相关负责人介绍，依据市场需求不同，去年以来他们调整了百余个品牌，不断增加户外用品和餐饮品牌的比重，日均客流稳中略增，未来会新增猛犸象户外用品、Nike1200山西首家旗舰店等，主打非同质化经营，提升消费感受。

新业态更聚人气

在小店商圈，全新业态正为城市注入别样活力，也聚集了流量和人气。

华宇百花谷今年新开的元叙MR元宇宙乐园非常亮眼。戴上MR眼镜，前一秒还在繁华都市，下一秒就穿越到奇幻森林，甚至是浩瀚外太空；和虚拟恐龙掰手腕，与会说话的机器人共舞，在火星举办烧烤派对，这些看似荒诞的场景，在这里都能轻松实现，让人沉浸在奇思妙想的世界里，深受孩子们偏爱。位于7层的“海妖喜剧”脱口秀也非常吸引人，每周五、六、日晚演出，用幽默跟生活和解，让人暂时卸下疲惫、告别“emo”(网络用语，伤感、忧郁等情绪)，现场经常爆满。

周末来北美新天地，常看到扮演“哪吒”“敖丙”等角色的年轻人，因为4层是“二次元”爱好者的聚集地。这里聚集了谷乐屋、漫库等13家二次元品牌店，各类热门“谷子”(即漫画、动画、游戏等IP周边商品)琳琅满目，还经常举办IP人物生日会、主题应援、随机舞蹈等活动，“二次元”浓度极高，成为新的消费增长点。

小店商圈管委会负责人表示，今年以来他们更加注重政企联动，试点推动“场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新”消费应用场景，引导商圈商贸企业开展“一店一策”改造，鼓励打造“一站式融合型商业”服务的新地标，创新多元化消费场景，进一步激发消费潜能和经济活力。