2025中国消费趋势报告发布 "求真""向实"成为关键词

中国经济网北京12月27日讯 12月26日，2025消费趋势大会在北京举办。会上，知萌正式发布《2025中国消费趋势报告》。

在“宏观趋势解读”环节，国务院发展研究中心市场经济研究所刘涛围绕2025年宏观社会经济形势及消费市场解读的主题，从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望、以及大力提振消费的主要着力点三个维度展开分享。

自2017年起，知萌每年发布《中国消费趋势报告》，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。在大会“消费趋势发布”环节，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超与消费趋势专家团共同正式发布知萌第9本年度趋势报告——《2025中国消费趋势报告》。

肖明超对《2025中国消费趋势报告》展开深度解读。他指出，知萌2025消费趋势调研发现，面对即将到来的2025年，消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人的精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感，因此《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中国消费市场的四大分级是：平替的性价比、优替的质价比、情替的心价比、贵替的奢价比。

肖明超还揭晓了知萌对于2025年的10大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI，并结合10大趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。

会上，知萌邀请多位行业领军代表发表年度趋势演说。嗨特购创始人兼CEO张强、斐雪派克品牌总监黄嫣然、卡夫亨氏首席市场官蔡宏分别围绕品质觉醒、品牌向心力、味蕾探险三个趋势分享品牌的趋势创新与实践。

中国汽车工业协会专务副秘书长，教授级高级工程师许海东，京东零售品牌广告业务负责人张星，小红书商业快消行业运营策略负责人子木等作主题分享。

此外，针对当下热门的汽车、营销、AI行业，知萌打造三场圆桌论坛活动，深入探讨和分享行业发展趋势，激发跨界思考。