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本文转自:经济参考报
(上接第一版)
“以前讲究薄利多销,现在还要提升产品附加值。新机器采用无缝热封工艺,除了提升产能,更能增强冲锋衣的防水性和耐用性。”三门县森波户外用品股份有限公司负责人郑源森说。
“我想从中国传统文化中汲取灵感,融入羽绒服设计中。”平湖青年设计师沈威廉专注把羽绒服推进时尚圈,他曾带着自己的原创高级时装羽绒品牌——克里斯朵夫·瑞希亮相米兰时装周,在国际秀场崭露头角。“如今,我们一件羽绒服能以上万元的价格卖到欧洲,原创设计正引领新的消费潮流。”沈威廉说。
看似简单的产品迭代,实则是当地产业结构的调整升级。近年来,在当地政府的牵头下,三门与浙江理工大学等院校合作成立产学研联盟,进一步研究提升冲锋衣面料的功能性;桐乡濮院则在建立多维度的针织产业智造体系上频频发力,让传统针织向更高附加值、更高科技含量的“泛针织”产业转化。
产业灵感:让数字贯通每一根丝线
如今,平湖的服装档口店铺最忙的不是老板,而是穿版模特。伴随着不断的吆喝声,模特会飞快地换衣展示当季新款。线下经销商、电商店主、MCN(多频道网络)机构和主播团队的供应链工作人员,都会在这里选品、拿样、定货。
线上的热闹景象同样出现在三门。“2023年我们的线上销量比往年增长了50%,光是电商平台的月销售额就有一千多万元。”浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君告诉记者,为了打通产销一体化路径,蓝途还专门成立了电商直播部门。
从把市场搬上网,到线上线下融合,再到数字化贸易,针织服装的集聚地如今成了电商初创者的沃土,为传统市场吸引了新人气,更创新了贸易新模式。
桐乡濮院很早就敏锐地觉察到电商的巨大潜力,并开始着手毛针织服装行业互联网建设。在浙江省羊毛衫协会的主导下,一款依托区块链底层技术、适用于整个服装时尚产业的数字化平台应运而生,为企业利用数据分析市场提供精准帮助。
浙江省羊毛衫协会会长吴炳明表示,浙江的服装专业市场依旧充满想象力,只不过,它们对服装产业的带动,正从单一的“实体市场”向多元的“实体市场+电子商务”“实体市场+数字平台”等模式转变。
抱团聚暖:降本增效的“产业新链”
随着消费需求和业态的变化,这几年,服装类专业市场长期固化的“大牌代加工+工厂白牌”模式开始式微,快速反馈、高效协同形成的“产业新链”方兴未艾。
“小单快返成为趋势。在新品未被验证前,商家先小批量生产多种款式进行市场测试,通过市场反馈快速对‘爆款’返单,再大规模生产。这无疑考验着整个产业链的应变能力。”浙江汇港时装有限公司总经理沈强说。
得益于濮院强大的产业链制造基础,面对市场的需求,汇港公司可以快速反应,在备全货品的同时,又降低了库存风险。面向全球,这些兼具产能优势和互联网思维的制衣企业,如今无疑站在了新的起跑点上,并具有了突围而出的机会。
而协同创新、集群发展,也成为浙江传统服装产业提升竞争优势的新“解法”。
“当前,我们正改变单个企业单打独斗的局面,转而去做强产业链生态。”吴炳明说,“濮院8000多家中小企业和120多家规上企业拧成一股绳,才织就了一件大大的‘羊毛衫’,释放出更为强劲的活力。”
全链视角下的传统产业打开了发展的新空间。三门县委书记陈曦表示,对于政府而言,更要坚持外引内培、共创集聚,不断融入科技与时尚创意,助力产业迭代更新,逐步走出一条“政府推动、科研支撑、企业主导、百姓致富”扩中提低共富路。
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