质量为王“电影IP文创”方能长青

□孙佳

“买不到，根本买不到……”“能不能接住这波富贵，赶紧加货！”上映12天后，《哪吒之魔童闹海》总票房已突破75亿大关，不仅一跃成为内地影史总票房榜首，更成功登顶全球影史单一市场票房榜，成为中国电影产业的里程碑事件。电影票房的大获成功，也带动了衍生品消费市场的爆发。不少在电影院意犹未尽的观众，将目光投向了联名周边。

电影与文创的结合，正展现出强大的市场潜力。以《哪吒之魔童闹海》为例，电影票房大获成功之后，观众对衍生品的热情高涨。泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，上线仅8天销售额就破千万。随着电影票房逆跌，盲盒无论是现货还是预售都迅速售罄，多个电商平台旗舰店显示无货，二手平台上部分现货盲盒价格更是涨到三倍多。这一现象并非个例，官方设定集、卡牌、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等授权周边的成交量持续飙升，不到半个月实际筹集金额突破2000万元，甚至第一部《哪吒之魔童降世》的老周边也被重新炒热。

一“吒”难求的现象背后，是电影IP文创价值的多元体现。在“谷子经济”方面，泡泡玛特借助联名增加消费者黏性，巩固头部地位，FunCrazy等新兴品牌通过IP合作提升知名度打开市场。《哪吒之魔童闹海》推动多地打造线下场景，带动文旅消费。衍生市场的火热反哺电影IP，周边产品、线下场景以及社交平台二次创作，不断强化观众与IP的情感连接，提高IP知名度，延长电影的生命周期，实现从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”的转变。

然而，在这一片热闹景象之下，电影IP的文创之路也并非一帆风顺。以《哪吒之魔童闹海》为例，由于正版授权周边现货不足、预售和众筹周期长等因素，盗版商品趁虚而入。某电商平台上出现售价仅8.8元且已售出2000多件的自称是“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”的盲盒产品。正版授权周边也面临诸多问题，如供应链产能不足、质量不过关等，在《哪吒之魔童闹海》授权手办众筹页面也有消费者对产品质量提出改进期望，这就说明，电影产业要真正成为推动文创消费的，还需多方努力，在爆点与质量上不遗余力，这样才能从“爆款频出”到“IP长青”。

电影IP的文创之路要“走得火”更要“走得远”。不仅要在电影制作上精益求精，打造优质内容，在文创产品方面也要注重品质把控、供应能力提升以及打击盗版等多方面的努力。只有电影产业各个环节的参与者共同努力，电影IP才能在文创之路上行稳致远，真正实现从一时的爆款走向长久的繁荣，成为文化市场中经久不衰的经典。