【地评线】南海时评：“双11”折射消费新变化新趋势

一年一度的“双十一”购物节落幕。“政策+平台”双轮驱动；“悦己消费”、国货国潮备受青睐；更多实体商家抢滩“双11”……作为电商行业蓬勃发展的见证，第16年“双11”不仅史上最早、战线最长，更有多项数据再次创下新高，成为观察消费新动向和经济脉动的一扇重要窗口。

今年“双11”首次叠加消费品以旧换新政策，平台优惠和政策补贴双轮驱动，有效激发消费市场活力。四川、上海、湖北等地对补贴品类进行扩容，新增洗碗机、蒸烤箱、空气净化器等产品；浙江、安徽、河南等地将大部分家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴政策范围;陕西围绕汽车、电动自行车、家电家装等领域，丰富补贴标准更高、优惠力度更大的供给品类，简化补贴申领兑付手续……各地不断加码促消费政策、不断拓展的消费券品类、线上线下融合的消费场景，给予消费者更多、更大优惠幅度，有效拉动内需增长，必将持续驱动相关领域消费增长。

“双11”是观察消费变化的一扇重要窗口。从过去11日当天“百米冲刺”到如今约1个月的“马拉松长跑”；从消费者曾经单纯追求低价到如今更看重品质和服务加持下的性价比；从曾经“人从众”到不少年轻消费者涌进直播间，计划“从自己熟悉的地方到别人熟悉的地方看看”；从过去的单一支付方式到如今支付与物流的破壁互通……今年这场一年一度的购物节不断发生着变化。骑行、露营、观演等悦己类、体验类消费受到年轻人青睐，“小城热”“反向旅游”成为热词；中国制造全球“圈粉”，新加坡、泰国、日本等地加入淘宝天猫境外“包邮区”……通过拉长战线、降低价格、优化服务，今年“双11”赢得了更多消费群体的青睐，为消费复苏、提振信心起到了积极作用。实践充分证明，更加注重产品创新，不断推出具有创新性、差异化的商品，满足消费者日益多样化、个性化的消费需求，“双11”就能不断引领消费新动向、新趋势，释放新的消费潜力。

近年来，面对消费新变化，一些实体门店积极应对市场，做好品类调整和优化，通过改善源头供应链、提升产销效率、强化自有品牌商品竞争力等举措，支撑商品价格的优化调整，在变革中不断寻求新突破。与此同时，和电商相比，线下实体门店的即时性和服务性，也给了消费者更多选择和体验。上海举行“进博首发新潮流”系列活动，众多新锐品牌带来首发新品；天津推出28条城市City Walk路线，满足游客游览和消费需求；重庆推动“渝味360碗”美食进商圈、街区、景区，拓展餐饮消费新场景……今年“双11”期间，全国多地推出一系列促消费活动。实体商业抢滩“双11”充分证明，各地因地制宜开展促消费活动，积极推进首发经济，不断转变线下商超经营模式，丰富服务消费供给，创新服务消费场景，促进商旅文体健融合发展，就能为消费注入更多动能。

作为观察中国消费市场的重要窗口，今年“双11”亮眼的成绩单，折射出消费市场品质提升、国货品牌增长强劲等新特点、新趋势。相信在多方共同努力下，未来消费市场将释放更大活力，为经济高质量发展注入新动能。（黄宗跃）责任编辑：杨彦婷