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迪思传媒黄小川:形成生态,赋能行业,推动AIGC营销发展

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小彩圈
5/15/2024 12:0
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本文转自:中国新闻网

迪思传媒黄小川:形成生态,赋能行业,推动AIGC营销发展

“营销越来越多地成为一门科学技术而不是艺术。”著名营销专家凯文•克兰斯这个著名论断,一再被迪思传媒集团创始人兼董事长黄小川提及。当下,他正带领迪思传媒用最新的AIGC技术开拓新的营销范式,也正在通过开放迪思的AIGC能力,推动整个营销行业的AIGC生态建设。

整合上下游伙伴,共建AIGC全链路营销生态

黄小川是迪思传媒集团创始人兼董事长,也是中国著名公关专家,在营销领域有着近30年的丰富经验。他在接受采访时表示,人工智能时代,营销行业面临的机遇与挑战并重,AIGC技术正在驱动营销行业深刻变革。

黄小川认为,营销已经从传统关注“前链路认知”转向同时也关注“后链路转化”的全链路营销模式。AIGC在算力支持下,不仅能够供为品牌生成海量内容,还能够根据不同消费者需求精细化消费洞察,优化广告营销策略,提供更为个性化的服务,实现“千人千面”,为行业带来更高效的解决方案和商业价值。

“AIGC正在重塑内容创作、分发和管理方式,为营销领域带来革命性的变化,正在成为必不可少的营销工具。但因为营销行业的场景众多,AIGC的开发和训练门槛较高,需要行业通力合作,共建AIGC营销生态。不久前,迪思发布了FlinkAI全链路智能营销平台,启动全链路智能营销生态伙伴计划,就是要共建产业生态,推动AI营销开发和落地应用。”黄小川这样说。

正因如此,在4月18日,迪思传媒联手科大讯飞、百度智能云、商汤科技、珏盛科技、爱设计等共同启动了全链路智能营销生态伙伴计划,通过整合“内容+技术+数据”多元优势,打造覆盖等多场景的AIGC多模态产品矩阵,在智能传播、智能获客、智能助销、智能客服等品牌营销全链路中相互协作,形成智能营销生态闭环。

此前,迪思已经推出了“AI MAX”战略,开发了AI智链平台,率先推出公关行业的首个汽车营销AI应用模型AUTO-GPT,之后又陆续开发了用于3C、快消、金融、医药等聚焦重点垂直行业人工智能营销的的轻量化小模型,率先实现人工智能在营销领域的应用落地和升级,通过人工智能技术实现降本增效和营销效果最大化。

而这一次通过持续整合智能营销产业链上下游的合作伙伴,共同探索AIGC技术在营销领域的应用,构建开放、协同、智能的营销生态系统,迪思将进一步与合作伙伴一起让AIGC营销向更高效、智能、可持续的方向发展。

开放AI能力,赋能行业发展,让小微企业也能用上AIGC

毫无疑问,AIGC正在给营销行业带来革命性的变革,但值得关注的是,AI营销有很高的专业技术门槛和资金门槛,对很多中小微企业和个体广告创意人来说,掌握AI工具还有一定困难。营销行业要真正实现“人工智能+”,必须集众智、合众力,建立生态,让行业内众多企业、营销人都能参与进来,推动AI平权。

在此背景下,迪思传媒推出基于AI的全链路智能营销平台“FlinkAI”,旨在为社会提供更优质的营销工具。平台依托AIGC技术,为企业提供一站式智能营销解决方案,覆盖内容创作、编辑优化、媒介管理、数据反馈等多个环节,帮助中小微企业降低营销成本,提升传播效率。

“以前一条TVC广告要花好几百万,制作时间长达三五个月,而这一条的成本相当于现在人工智能做好几百条。”黄小川在采访中坦言。

黄小川指出,随着AIGC降低个体创作者和开发者的商业化门槛,未来将迎来一个内容极度丰富的创意环境,同时企业直接获客的难度也会降低,内容传播效率会进一步提升。“尤其是中小微企业,这将大大帮助他们减少广告预算,用智能化手段精准实现用户和品牌方需求的链接。”

他同时表示:“AIGC目前核心还是作为内容生产工具,尚不能完全取代传统广告公司。”在AI技术广泛应用的同时,传统的营销方式仍然有其不可替代的地位,特别是在创意和策略制定方面。

此外,他也提出了品牌需要面对的挑战,即在AIGC时代如何确保内容真实性。这一点或将成为监管的重点区域。

用AI跨越品牌出海的语言、文化障碍

随着中国经济高质量发展稳步推进以及全球化的市场趋势,中国企业正在加快国际化进程,越来越多不同行业的中国企业加入出海大潮。在谈到中国企业出海的话题时,黄小川指出,要想在国际市场上取得成功,跨文化交流和适应目标市场的挑战依然存在,中国企业需要了解目标市场、合作伙伴以及目标受众的价值观、信仰和社会习俗,并据此制定相应的营销和传播战略。

然而,AIGC技术提供了新的解决思路,它可以帮助企业克服语言和文化障碍,实现低成本而高效率的国际市场渗透。这不仅有助于中国品牌的全球推广,也为企业的国际化战略提供了新的视角。

继ChatGPT火爆全球后,OpenAI再推出视频生成模型Sora,人工智能技术对营销行业产生的影响已经不言而喻。在近年来的商业广告当中,无论是国际品牌还是中国品牌,基于AIGC(人工智能生成内容)创作的广告作品已经不是新鲜事。有一项网络调研数据显示:已经有超过93%的广告主运用了AIGC技术辅助创意内容生产,其次是一些事务性和策略性的营销工作。

AIGC技术正在不断演进,其在营销行业的应用前景广阔。随着像“FlinkAI”这样的平台不断发展,未来,AIGC有望为营销行业带来革命性的变化,特别是对资源较为匮乏的中小微企业而言,它们将能够通过AIGC技术实现更有效的市场拓展和品牌建设。此外,AIGC技术还将为跨境电商、网红经济、广告创新等领域提供支持,帮助更多企业实现持续、稳定、高效的增长。


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