●黄齐超 期待“电商售书”燃亮民众阅读的灯

本文转自：三明日报

随着短视频电商渠道崛起，越来越多的出版社开设短视频账号，通过短视频平台售书。今年一季度，图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速，同比增长31.15%。在抖音电商平台上，今年一季度图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

如今是移动网络时代，短视频已日益广泛地融入人们日常生活的方方面面。可以说，短视频成为很多商品的推介平台，图书也不例外。短视频本是娱乐消遣之所，但倘若它能为寻找乐趣的观众开启一段愉悦的阅读之旅，进而促进全民阅读，这何尝不是一件快事？

事实证明，我们的期待正慢慢地变成现实。

那么，为什么读者喜欢通过短视频开启阅读之旅呢？道理也很简单，因为书商通过短视频推介图书时，往往会以声、文、图兼具的形式，能帮读者更好更快地理解图书的内容，增强了图书的张力。简而言之，短视频搭建的推介平台，增加了阅读的趣味性与可视性，使得一些人不自觉地亲近书香，推动了图书的销售。

很显然，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。更关键的是，电商通过直播短视频，简单介绍一些作家背景、文本含义与时代意义等，让读者有了更直观的了解；甚至，还可以让作者与读者面对面互动交流，体会写作意图，解读图书中的难点，克服一些读者的“阅读恐惧症”。

书籍浩瀚，到哪里找自己喜欢的书？这是很多读者犯愁的一件事。不过，短视频平台提供了新路径，因为电商的视频推介为读者提供了清晰的分区，图书与读者有了更强的适配性，让读者更快捷地找到自己喜欢的书。哪怕是非常小众的书籍，也能在网络直播中找到自己的读者。从这个角度看，电商的网络直播能在书籍与读者中搭建精准的桥梁。

再者，电商通过直播推介图书，还有明显的价格优势。大家知道，电商通过直播在网上售书，其营销成本远低于传统的线下销售，所以销售成本较低，图书往往能以低于线下20%的价格销售。

从线下销售的有益补充，到图书销售的主要渠道，电商直播正渐渐发挥龙头作用。可以预计的是，随着网络短视频、直播带货快速发展，电商将进一步加速图书市场的多元化，并推动公众读书的转化率。我们期待着“电商售书”燃亮民众阅读的灯。