越来越多中国企业加速布局海外门店

本文转自：人民日报客户端

2月17日，总部位于广州的中国新零售品牌名创优品在英国伦敦卡姆登开设了在英国最大的旗舰店，这是名创优品在英国的第26家门店。出海近9年，名创优品门店已遍布全球107个国家和地区。

2月9日，阖家团圆的农历除夕，中国潮流玩具品牌泡泡玛特泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。

近年来，喜茶、蜜雪冰城等中式茶饮掀起海外开店的热潮。2023年8月起，喜茶在多个新的海外市场接连开设当地首店：8月，英国伦敦SOHO店开业；10月，澳大利亚墨尔本、加拿大本拿比等地店铺接连开业……

近年来，众多中国品牌不断推进海外业务，不仅在跨境电商领域表现亮眼，还在海外开设线下门店、发展“本土化”供应链，不断在海外落地生根。

3月12日，名创优品集团公布了2023年第四季度财报：调整后净利润首次突破6.6亿元，同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2%，比增长2.2个百分点。2023年全年来看，名创优品2023年收入突破138亿，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3个百分点；调整后净利润约23.6亿元，同比实现110%的增长。

截至2023年12月31日，名创优品全球门店数达到6413家，其中国内门店数3926家，2023年净增601家国内门店；海外门店数2487家，2023年净增372家海外门店。名创优品预计在2024年海外市场预计净增550-650家门店。

如今，企业“出海”，不再只是简单地把在中国生产的产品卖到国外，而是把店铺开在国外，将品牌理念完整展现给海外消费者。

门店选在哪里，要经过深入的市场调研，结合品牌特点，最终做出选择。

2023年4季度，名创优品英国旗舰店在世界顶尖商圈伦敦牛津街正式开业，该店占地近3000平方英尺，并以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，是迄今为止名创优品在英国最大的门店。

在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以IP战略焕新门店升级，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品该季度海外业务整体收入近15亿元，同比增长51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录。尤其是直营市场收入同比增长约90%，占海外收入比重首次突破50%。

2023年第四季度，名创优品美国第100家门店在奥兰多佛罗里达购物中心揭幕。据了解，名创优品佛罗里达商业中心店占地2080平方英尺，门店以引人注目的全粉色装潢为特色，店内为消费者提供了逾千种生活潮流好物。体现了新零售在美国市场的强劲发展势头。