以新闻短视频提升主流媒体的传播力

本文转自：长治日报

申丽娜

内容摘要：全媒体时代，新闻短视频异军突起，其以快速、简洁、直观等特点，满足了人们在快节奏的生活中碎片化阅读方式和高效率的信息获得量需求，成为人们看见社会、了解时事、获得资讯的主要载体和重要途径之一。这就要求传统媒体必须与时俱进，更新新闻传播手段，注重向视频化转型，这样才能在竞争激烈的媒体市场站稳脚跟。

好的新闻短视频，应当是利好政策的宣传者、人民需求的满足者、社会经济发展的助力者、良好舆论生态的引导者。主流媒体做好新闻短视频需要择其善者，在坚守新闻舆论根本遵循的核心上，创新表现方式，融会贯通短视频的传播规律，才能提升主流声音在短视频平台的传播力、影响力和舆论引导力。

新闻短视频要符合新闻特点，正确引导舆论导向。党报媒体的新闻工作者须牢记“党媒姓党”，在制作新闻短视频宣传报道时应牢牢把握政治定位，主动担当责任使命，壮大主流新闻的舆论阵地。

首先，新闻短视频是主流媒体新闻传播的一种新方式，内容核心是新闻，应当符合新闻真实性、权威性和时效性的特点。真实性是新闻的生命，是媒体公信力和权威性的来源。因此，新闻短视频在选题、策划和制作过程中，必须秉持客观公正的视角，深入了解事件的真实性，不能单单流于事件表面，避免因“断章取义”“内容片面”而产生歧义。坚持新闻短视频的真实性，就是为人民群众传播高度信赖、信息及时、真实可靠的新闻资讯，是主流媒体权威性和公信力的优势所在。

其次，时效性是新闻内容的保质期，也是在全媒体时代新闻短视频传播的核心竞争力。传统媒体时代，一篇新闻的发布需要采、编、校等程序，虽说保证了新闻的真实性和权威性，但也具有一定的延时性，新闻变“旧闻”屡见不鲜。全媒体时代，消息在确定真实、准确的情况下，第一时间通过画面、声音和文字的全媒体形式传播，大大提高了新闻的传播效率和影响力。

再次，媒体融合时代背景下，短视频逐渐成为政府政务宣传重要形式。作为党报媒体，我们应当保持旗帜鲜明的政治立场，服务大局，冷静准确地把握舆情，以引导为主，让主流媒体的声音释放强大正能量，彰显主流媒体的引导能力。

新闻短视频要与时代同频共振，适应短视频的传播规律。全媒体时代，短视频以其直观生动、时间成本低、多媒体融合等特点深受人民群众青睐。2023年3月2日，中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，同比增长5586万，占网民整体的96.5%。究其传播规律，无外乎“短、平、快”三个字。与时代同频共振，才能适应短视频的传播规律。

在新闻短视频的选题过程中，应坚持内容为王原则。简而言之，就是要将新近发生的新闻事件、与民生相关的政策进行收集、甄别和整理，挑选人民群众最为关心的热点话题、时事动态、新闻资讯的“爆点”进行挖掘，寻找共情点或共同利益点制作新闻短视频，增加内容的话题性和互动性，让视频内容在短时间内通过文字、图像、声音使受众更容易理解。

短视频平台的信息传播具有平等、接地气，且亲和力强等特点，此种内容传播形式和传统媒体新闻工作者“走转改”的要求是一致的。在制作新闻短视频的过程中，制作者应多在画面内容和文案上下功夫，通过朴素、平实或有趣的文案，配上一目了然的画面，完成新闻的传播和舆论引导，增加平台与受众的粘性。

在快节奏的现代生活中，人们对信息资讯获取的效率要求有了很大的提升，这就要求制作者在拿到新的选题和内容时可以快速甄别、提炼、发布，加强平台的快速传播，以及受众的快速接收，直观地表现出短视频“快”的特性，而这一特性与新闻的时效性特性是一致的。

综上所述，短视频传播已经成为新闻传播的重要渠道，党报媒体应当顺势而为，以新闻短视频为载体，提高主流媒体声音的传播力、引导力、影响力、公信力，构建良好的主流舆论新格局。

（作者单位：长治日报社）