“双11”的冷清是一场“成人礼”

本文转自：郴州日报

□ 叶开

今年的“双11”，朋友圈里似乎有点“冷清”。

犹记得早些年，“双11”是一场不折不扣的“全民狂欢”。从线上到线下，从朋友圈到办公室，大家都在分享“双11”的“血拼”经验，仿佛这个时候不拼尽全力消费一把，就错过了几个亿。

可以说，对于伴随着互联网和电子商务成长起来的“Z世代”来说，曾经的“双11”，既有着“豪掷千金”挥洒青春的“爽”，也有着“千金散尽”午夜懊恼的“苦”。而现在，这个唤作“Z世代”的年轻群体成熟了。“双11”的冷清，恰恰是年轻人的“成人礼”。

“双11”之所以冷清，当然有客观方面的因素。当下，“双11”早已不再是全年唯一的“打折狂欢季”。纵观全年，“年货节”“女王节”“618”“双12”等折扣活动数不胜数，各类带货直播间也常年有各种优惠。就算是“双11”当下，很多折扣活动也早已在10月底就开始了。消费战线被拉长、被稀释，必然导致了难以在一个时间节点发生爆炸式甚至是报复性消费。

但是，让“双11”降温的主观原因，还是因为网购的主要消费群体日渐理性和成熟。

成熟的标志，体现在年轻人懂得了什么叫“套路”。电商的玩法不断升级甚至一年比一年更复杂，繁杂的满减优惠券、新零售、物流秒收货等概念一开始让人眼花缭乱。但“吃一堑长一智”，年轻人也因此被培养得更加精明了。许多卖家为蹭大促热度先涨价再降价的操作被一眼识破，下架原商品重上新链接的虚假“保价”被投诉举报，捆绑销售的套路也没那么好用了。

成熟的标志，体现在年轻人懂得了什么叫“刚需”。多年前，年轻人追求极致消费而遭到“反噬”的惨痛经历还历历在目。疯狂过后，看着家里的包裹堆积如山，各种用不完的日用品，一件件根本不会穿的衣服，再看看自己刷爆的信用卡，接下来的日子里，“吃土”成了年轻人唯一的选择。这几年，渐渐成熟的年轻人开始倡导理性消费，非刚需不购买有助于打造丰富而不冗杂的物质生活，同时也为营造高质量的精神体验、提升自我提供了更大空间。

总之，当年熬夜等“秒杀”，如今冷静看“血拼”。当年的热血青年逐步进入“而立之年”，也拥有了更加成熟的消费观和更多需要承担的责任。面对消费诱惑，知缓急、懂进退，用之有节、量力而行，能让年轻人的脚步更踏实、肩膀能扛事，这是家庭之福，也是社会之幸。