拓展消费新领域助推文旅业复苏

本文转自：中国经济时报

本报记者 李晓红

文旅消费是经济增长的重要驱动力之一。文化和旅游部数据中心近日发布的《2022年上半年全国文化旅游消费数据报告》（以下简称《报告》）显示，2022年上半年，受国内疫情影响，文化和旅游休闲半径进一步收缩，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导。美好出游激发文化消费活力，旅游对文化消费的促进作用形成行业共识。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，潮流文化、传统文化与前沿科技不断融合发展，人工智能、虚拟现实和元宇宙成为文旅产业高质量产品创新的重要手段，数字化、智能化文旅产品成为消费市场新热点。

文旅消费加速融合

近年来，旅游和文化深度结合、融合发展，既带动了文化产业的可持续发展，也为旅游业注入了强劲动力。

“旅游在很大程度上是文化体验行为和文化消费行为的双重集合体。”北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群告诉本报记者。

“在观光旅游迈向休闲、度假旅游的总体趋势下，传统旅游活动已经由单向度的视觉消费逐步转变为多元互动的体验消费，传统意义上‘有看头’的旅游目的地逐渐被‘有玩头’的目的地所补充和替代，高体验度、娱乐性的文化体验和消费活动正成为当下和未来旅游活动的主要组成部分。”桂林理工大学旅游与风景园林学院副教授王佳果向本报记者表示。

在北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟看来，随着国家大力倡导文旅融合，旅游对文化消费产生了积极的推动作用，既扩展了文化消费的渠道，也催生出一批新的文化消费产品。

为更好地促进文旅消费，王佳果认为，应进一步加大旅游目的地的文旅产品创新力度，打造一系列高质量的文艺演出、非遗文创产品、文化体验场馆和文化旅游线路，为旅游者的文化体验创造更多的消费场景和机会。

张祖群认为，在旅游中，应更好地给予消费者地方特色的服务体验，以多样态的创意性活动集群满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择。

不过，王金伟强调，刺激消费者文化消费需求的关键，一方面在于文化的独特性，另一方面则是文化的原真性。在深挖地方特色文化的同时，要保护地方文化的原真性，在旅游活动开发过程中避免过度商业化。

开拓文旅消费新领域

《报告》认为，将以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。数据显示，文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55%。“文创+非遗”让传统文化以全新形象出现在公众视野，促进了文化传播与传承，提高了国民的文化认同和文化自信，为文化消费增长提供了有力支撑。

“文创、非遗作为新文化消费的关键路径是产业融合和科技创新。”王佳果建议，一方面，应进一步促进文化与旅游、农业、体育等产业融合发展，不断挖掘中华民族优秀传统文化，开发沉浸式、有代入感的综合型、高质量文化消费产品；另一方面，要加大产品的科技创新力度，满足新生代消费者的需求。

张祖群表示，在立足于保护传承中华优秀传统文化、实现其创造性转化与创新性发展的同时，还应开展“互联网+”行动计划，促进电子商务、工业互联网、互联网金融和旅游业的协同健康发展。

对于开拓文旅消费新领域，王金伟则向本报记者表示，一是打造品牌，立足当地历史文化及风土人情等，科学合理利用文化内涵，打造彰显自身文化魅力的独特品牌形象。二是以科技赋能文化产业发展，助力文化产业创新发展业态、发展模式。三是拓展宣传渠道，扩大文化品牌的知名度，以此扩大文化消费市场。