山东青岛：国际啤酒节“百科全书”林醒愚首开直播传播啤酒文化

本文转自：人民网-山东频道

人民网青岛7月28日电 “从第1届在中山公园到第32届云上啤酒节，每一届啤酒节，我都是参与者，一届没落下。”7月28日下午，青岛啤酒文化博物馆内，被誉为“啤酒节百科全书”的林醒愚首开直播，通过支付宝生活频道向全国网友历数啤酒节32年的精彩点滴，传播啤酒文化。网友们纷纷表示，“没想到还可以这样玩转啤酒节。”

林醒愚正在直播

青岛国际啤酒节“百科全书”首开云直播

今年青岛国际啤酒节以“云上啤酒节”形式举行，而国内知名节庆文化学者、青岛国际啤酒节资深顾问林醒愚也受邀在支付宝生活号首开直播，带大家云游啤酒文化博物馆。

“现在大家看到的历届啤酒节的文化衫，第1届到第24届，毫不夸张地说，全部是我个人提供的。其他的政府文件原件、邀请函、参节手册等等这些一手资料，大部分也都是我保存的。”面对直播镜头，65岁的林醒愚侃侃而谈。

年份、地点、特色、数字……有关啤酒节的信息信手拈来，不假思索。作为第1届至第32届青岛国际啤酒节全程参与策划者，每一届啤酒节的细节都像刻印在他脑海里一般清晰，也因此他被誉为“青岛国际啤酒节百科全书”。

“青岛国际啤酒节作为国内十大节庆之首，是世界上唯一一个在疫情背景下不间断举行的大型啤酒节。今年以云上欢庆方式举办，以创新形式树立了文旅行业数字化节庆标杆，这是全社会信心的体现，也是节日传统的维系。”林醒愚表示，在“云上啤酒节”的特殊背景下，借助云直播的形式，希望让更多的人了解青岛国际啤酒节的历史，感受青岛独特的啤酒文化魅力。

数字化互动玩法成云上啤酒节亮点

今年第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）的“打开方式”有点不一样，“线上”“数字化”“云上”成为广大市民和游客参与其中的重要方式。

作为主办方，黄发集团用数字化手段推动数据资源整合，着力推进一部手机游金沙滩啤酒城场景落地，进一步提升文旅服务、体验、管理水平。在云上啤酒节开幕当天，青岛国际啤酒节首款官方小程序也正式上线支付宝，通过打造啤酒节数字纪念票、智能电子导览、AR扫福利、智慧停车场等数字化亮点功能，逐步实现园区服务的全链路数字化。

“啤酒文化博物馆是金沙滩啤酒城集中展示啤酒悠久历史的文化地标，也是快速了解青岛国际啤酒节32年历程的课堂。来到啤酒城的游客，很多都会选择在这里感受啤酒文化。今年我们以云上欢庆的方式办节，来不了现场的朋友，可以通过参与云直播的形式，听专家讲啤酒节历史，感受啤酒文化。”青岛西海岸啤酒文化博物馆馆长王铮铮介绍。

支付宝生活号直播成引客热门路径

28日下午，啤酒文化博物馆的这场云直播吸引众多观众线上观看。有的游客留言表示，虽然无法到青岛现场感受今年啤酒节的氛围，但能云看资深专家的直播，“涨知识了”。

在7月21日举行的2022支付宝合作伙伴大会上，支付宝宣布升级生活号从原来的单一图文信息，升级为短视频、直播、图文等多种内容形式，并以信息流展示模式聚合在支付宝App首页中心位“生活频道”，支付宝开放这一核心公域流量阵地，旨在帮助商家私域可持续自运营。

这场云直播，是啤酒文化博物馆通过自己的支付宝生活号进行的，参与直播的观众，可以关注该账号，积极参与通过该账号展开的互动。对青岛国际啤酒节而言，不管是推出首款官方小程序，还是通过自有账号进行直播，都是吸引关注、沉淀用户、扩大影响的新路径。（林阳）