资本青睐，流量追捧，“虚拟人”“钱”途光明，“人生”可期

本文转自：新快报

(来源：量子位《虚拟数字人深度产业报告》

市场

规模可期，资本方更青睐基础层和平台层

根据艾媒咨询估算，2021年中国虚拟偶像带动市场规模和核心产业规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元，2023年进一步提升至3334.7亿元和205.2亿元。

而量子位预测，我国虚拟数字人市场规模预计在2030年达到2700亿元，其中身份型虚拟人市场规模预计为1750亿元，服务型虚拟人总规模也将超过950亿元。

中银国际的一份最新研报指出，当前虚拟人产业已经发展出了由技术层、平台层、应用层组成的产业链结构，预计未来虚拟人行业上下游将形成不同的竞争格局。

其中，硬件技术层集中度或最高，如GPU、光场扫描硬件等将由少数几家公司提供，技术壁垒高，建议关注公司有芒果超媒、腾讯、科大讯飞等。平台层集中度稍低，但竞争壁垒也较高，预计不同的制作平台将具有自己的独特优势，建议关注蓝色光标、哔哩哔哩、网易等。应用层较百花齐放，头部IP和垂直领域IP并存，应用公司可以结合自身的IP优势不断推出虚拟人并进行运营，创造出多样化的文化内容。

已有公司靠虚拟人业务赚到了元宇宙的“第一桶金”。乐华娱乐的招股书显示，乐华的招股书显示，其泛娱乐业务收入2021年增至3790万元，同比近乎翻倍，主要来源于旗下虚拟艺人组合A-SOUL的商业发展。

自元宇宙概念兴起以来，资本对于虚拟人产业的投资也从未停息。天眼查显示，从2021年初至2022年2月23日，国内共有42起“虚拟人”相关的投融资事件，投资规模累计超33.89亿元。

从被投项目上看，相比于网红经济或者MCN模式，资本层面更青睐虚拟人产业链中基础层、平台层环节，资金投向技术解决方案、硬件研发、虚拟人生态平台等中上游环节。

2021年国内虚拟人赛道最大的两个融资都来自于社交领域。其中一家是3D虚拟人物社交平台IMVU，上一轮融资还是2008年。另一家公司就是做用户自定义虚拟化身系统的Gennies，融资6500万美元，是这个赛道2021年融资金额最高的企业。

制约

成本高企、算力不足

法律监管待完善

经历北京冬奥会的火爆破圈，外界对虚拟人自然有了更高期待，但现实是，成本高企、算力不足、产业链割裂、法规监管不完善等因素仍然制约着虚拟人产业的升级。

量子位报告指出，虚拟数字人中，“人”是其中的核心的因素。高度拟人化为用户带来的亲切感、关怀感与沉浸感是多数消费者的核心使用动力。这意味着，虚拟人正朝“全特征类人化”发展，背后的技术门槛其实很高，成本更高。

据《2021年中国虚拟偶像市场分析报告》显示，3D虚拟偶像的制作，画师和建模构思的投入上可达数十万至百万。如果虚拟偶像需要推出一款单曲，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本高达200万元，还不包括传播费用。柳夜熙制作团队创壹科技曾多次辟谣柳夜熙的短视频成本不是上百万元，但也维持在数十万元的价位。

有文化传媒机构人士透露，当前超写实虚拟人的视频每秒成本在8000元至1.5万元区间，一张图片则要几千元，打造一个虚拟人物形象花费大概是几十上百万，制作二次元虚拟偶像的视频每秒都需要花费数千元，还不算运营，这导致绝大部分虚拟人项目都走在持续“烧钱”的路上。

虚拟直播领域，目前行业内的真人动捕直播间方面，根据甲方需求，一次的上播费用可能从几万元到几十万元不等，一些使用高精细模型成本的场合甚至可能会高达百万元，支出主要用在动捕设备的投入和场务人员等。

实际上，在行业的共同努力下，虚拟直播的最新门槛已从数万级下降至数千级，使用门槛也大幅降低。虎牙、云舶科技等的最新技术，用一个很便宜的消费级摄像头就可以把真人变成虚拟人。

但虚拟人产业链各个节点相对割裂的问题依然严重，行业中大多数公司只是制作与运营全流程上的一环或其中几环，导致服务场景与演艺场景没有高效打通，用业内人的话来说，就是“有技术的公司普遍在内容和运营方面欠缺，懂内容和运营的普遍没有技术基础”。

除此之外，还有法律人士指出，虚拟人市场火热的背后，既存在监管难点，也要警惕其中的法律和伦理道德等风险，包括被“复活”的邓丽君等人物名誉权保护问题，已故人物形象数字化商业利用权问题，虚拟人创作者或已故人物“复活”创作者的权利、义务和责任问题，“复活”艺人虚拟表演的举办者或网络播放平台的审查义务以及政府相关部门的监管责任问题等。