冰墩墩出圈启发樱花季营销，湖北快消品牌借力轻IP“走花路”

本文转自：湖北日报

湖北日报讯（记者肖丽琼、通讯员吴凌、周洁灵）又是一年芳菲始，满城尽落“樱花雨”。受冰墩墩爆红的启发，快消品商家更加注重轻IP来放大“樱花经济”效应，通过与知名设计师推出樱花季限定周边产品来带动樱花类产品的销量。

何为轻IP？轻IP有投入小、培育周期短、合作方式多元化等特点，因冬奥会而出圈等冰墩墩、雪容融就是轻IP的典型代表。

对于快消品而言，每年樱花季是开年的首场品牌营销战。眼下，在武汉街头随处可见樱花主题营销，各类樱花季新品占领门店最显眼位置，其中不少就运用了轻IP营销。

今年，良品铺子推出14款樱花限定系列新品，涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类。除了好吃的产品，良品铺子还推出樱花轻IP——高颜值的樱花主题包装以及限定款周边产品，十分受小姐姐们的欢迎。

据介绍，上述设计由国内设计师潘虎、日本插画师近藤达弥联名打造。潘虎是武汉人，今年，联合国邮政管理局在纽约发行的壬寅虎年特别版邮票版张中的温柔之虎，就是由潘虎设计的。在产品包装上，两位设计师以樱花为核心元素，再现一朵樱花从花苞初露、花蕊、璀璨绽放的过程，让包装盒上的樱花立体而灵动；在限定周边产品上，他们以武汉大学、黄鹤楼、江汉关、长江大桥、古德寺、省博物馆等知名地标为元素，结合樱花主题设计出6款手绘珐琅彩冰箱贴，激发消费者收集周边的欲望。

据了解，随着樱花经济热度持续上升，许多良品铺子门店已“一贴难求”。在小红书上，网友“Jasmine”感叹，热门的黄鹤楼、武大、古德寺都没买到。集齐了6款的网友“一月彩虹”则凡尔赛式晒单，自称弥补了抢不到冰墩墩的遗憾。

良品铺子品牌负责人表示，今年是该品牌第7年开展樱花季，目前轻IP营销的效果很好。未来，该企业将持续结合“樱花季”IP，在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新，希望借助“樱花之城”这个标签，让更多人了解武汉、喜爱武汉。