“一墩难求”折射文化自信，“国潮”“国货”正引领时尚

本文转自：上游新闻

赛场上运动员纷纷与“冰墩墩”合影，江苏启东的“冰墩墩”生产直播吸引了千万人观看，一帧一幕都呈现出冬奥“顶流”的火爆。这样的场景让设计团队和经销商们始料未及。

“一墩难求”传递出的是国人文化自信的回归。公众对这只穿着冰晶外壳，手掌中包裹爱心的熊猫“冰墩墩”的喜爱，不如说是享受着现代时尚与中国元素碰撞出的美感，也折射出市场话语权正逐渐向“国货”“国潮”转移。

将科技感与中国元素相结合，寓意创造非凡、探索未来的“冰墩墩”也让全世界感受到了中国文化的魅力，展示出热情、友好、自信的中国态度。小小的吉祥物背后讲述的是一个个奋斗的故事。“一墩难求”背后是国人对中华文化内涵和特色的认可和追捧的缩影。

文化不仅是一个国家的灵魂，也是经济社会发展的“软实力”，近年来，像“冰墩墩”一样的“国潮”“国货”品牌和商品正不断崛起。公开数据显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528%。而2021年各种品牌的市场关注度上，国货为“洋货”的3倍。有96%的受访青年愿意为“国潮”产品。

随着国产品牌设计、质量的提升，国产服饰、文创、彩妆、数码产品等商品的关注度已呈现出反超国际品牌的趋势，越来越多的国际品牌为迎合中国消费者的喜好，开始将中国元素融入其品牌设计中。时尚话语权正逐渐向“国潮”“国货”转移。

另据数据统计，购买“国潮”产品的年龄段多以年轻群体为主，他们是连接中国传统文化和时尚潮流的纽带，也是宣扬“国潮正当时”的主力军。他们青睐于“国潮”“国货”的内涵，更折射出他们对民族精神和文化自信的高度认可。

国潮是时尚潮，也是文化潮。“国潮”品牌不仅要把中国制造、中国文化和中国元素推成“顶流”，更要不断推陈出新，保持对品质的坚持和对文化的敬畏，通过构建质量优势、提升品牌认可度，当“国货”走出国门，“国潮”才能让世界各国更好地领略中国文化魅力，讲好中国故事。

上游新闻 时婷婷