新春走基层丨“直播带货”+自主品牌 雄安容城毛绒玩具产业有了“新法宝”

本文转自：人民雄安网

人民网雄安2月2日电 （李雪晴）“这是咱们店的春节‘网红’款‘吉祥虎’，非常可爱，喜欢的宝宝们，点击下方小黄车拍下哦！”在雄安新区容城县晾马台镇，毛绒玩具销售门店的老板们，纷纷化身“网络主播”，一边拿着毛绒玩具展示，一边和网友互动。如今，“直播带货”在这里可谓如火如荼。

图为容城毛绒玩具城春节爆款毛绒玩具“吉祥虎”。容城县毛绒玩具协会供图

雄安新区容城县，是我国北方最大的毛绒玩具产业带，这里有5000余家毛绒玩具生产企业和加工户，从业人员达10万余人，毛绒玩具的产销量更是达国内80%以上。

“过去我们只搞电商，受疫情影响，为提高销售量，我们打造了雄安北方毛绒玩具城电商直播基地，门店老板们都干起了直播。”容城县毛绒玩具协会会长张庆立告诉记者，“突破传统销售模式，让毛绒玩具走进直播间，能更好地建立与消费者的信任感，拉近买卖双方的距离，效果非常好。”这让张庆立感受到了“直播带货”的强大“魅力”。

据介绍，两年多来，雄安北方毛绒玩具城电商直播基地已开通电商直播商户292家，催生带货达人300余人，日发货量达10万单。

直播带货只是张庆立他们的“法宝”之一。起步于上世纪80年代的容城县毛绒玩具产业原来相对低端，所用布料质量差，甚至使用稻草、秸秆等作为填充物，且大家没有什么品牌意识，村民大都买来市场上销量最好的玩具进行仿制，再拿到市场上销售。

图为容城毛绒玩具城的直播达人正在带货。容城县毛绒玩具协会供图

“现在不一样了，为了提高质量，我们高薪聘请了设计师，研发自主品牌玩具。”张庆立介绍，如今，每款走俏产品都拥有自主知识产权设计和外观专利。这些产品大都通过文化创意设计、动漫设计制作和计算机网络技术，融合中国传统文化元素与绿色智慧城市元素，不仅时尚感够足，品质也“够硬”。目前，容城毛绒玩具产业已基本形成“区内研发+区外生产+平台销售”的新发展模式。

“不仅如此，2021年，我们还倡导电商企业拓展海外市场，加入跨境电商的行列。目前雄安拥有1688跨境企业30余家。”张庆立称，“我们将依托中国（河北）自由贸易试验区雄安片区的政策优势，通过发展智能云仓平台，实现内外贸易结合的新模式，打造国内规模最大的毛绒玩具及文化创意产品跨境电商基地，将容城的毛绒玩具产品销售到全球各地。”新的一年，张庆立有了新的憧憬。