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《服装品牌营销案例精选》

鲁成 万艳敏 顾彤宇 蒋智威 著

东华大学出版社

书籍推荐

这是一个充满品牌的商品世界。作为一个社会人，我们时时刻刻处于品牌传播的包围之中。日常服饰、饮食起居、交通、通信、城乡建筑、大街小巷、报纸杂志、影视传媒和互联网络……形形色色的品牌以黑色或彩色、平面或立体、静态或动态、有形或有声等形式，左右着地球上不同国家、不同种族、不同性别和不同年龄的人的生活和文化。

除全球消费品公司重视品牌之外，政府机构、社会团体、慈善机构、公共事业、高等学府、文化艺术、体育竞技和宗教活动等，都认识到创建一个强势品牌对未来事业获得成功是至关重要的。

那么，品牌究竟是什么？服装品牌该如何去营销？小编给大家推荐一本新书《服装品牌营销案例精选》。

以服装品牌历史为鉴；依品牌运作流程展开；成就中国服装品牌强盛。

——作者寄语

摘要

从服装生产大国到服装品牌大国，从奢侈品牌的出现到国潮品牌崛起，中国服装品牌与营销策略正处于动态成长的重要时期。

国际服装品牌成长的经典案例，为当下的服装品牌成长与崛起，提供了更为生动形象、启发思考的视角。

从品牌定位、战略、战术、技巧等全方位多层次内容，通过案例解析能够全面掌握服装品牌营销的基本原理。

从2007年写下第一个服装品牌营销案例故事开始，作者团队十余年对服装品牌案例积累与打磨，并还将持续分享国际服装品牌和中国服装品牌案例故事……

图书内容

《服装品牌营销案例精选》是在《服装品牌营销案例集（国际篇）》《服装品牌营销案例集（集团篇）》的基础上，精选并增补案例，以独特视角撰写的31个服装品牌发展中的故事。

全书从国际服装品牌历史、案例教学法展开，再从品牌战略和经营策略两层面解析了值得关注的品牌发展经历和理论，并提供了商标发展历史时间表和国际服装品牌发展年表。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确。

每个案例均由“营销知识点、案例呈现、营销效果、分析解读、参考文献”五大板块构成，将读者熟知的服装品牌支撑集团以完整的面貌徐徐展现在读者面前。服装品牌案例依服装品牌运作流程展开，事实依据严谨，理论分析透彻，可以成为中国服装品牌强盛之借鉴。

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作者团队介绍

作者团队由东华大学服装产业经济与品牌营销方向研究学者组成，他们拥有纺织、服装、营销、管理等相关专业背景和行业经验。

作者团队成员长期关注服装品牌发展、服装消费者变迁、新时代背景下的品牌发展和服装消费行为；与纽约时装学院、伦敦时装学院、南安普顿艺术学院、日本文化服装学院、日本明治大学等国际知名院校开展密切合作；长期为政府部门、时尚产业集团、纺织服装品牌、服装制造企业提供咨询服务。

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资料：东华大学出版社

编辑：段鹏程

来源：上观