温泉度假如何在新消费时代下打造流量IP？

新快报讯 记者陈镟报道 疫情之下，消费重构，行业变革，微度假正在成为一种新风尚进入人们的日常生活，而温泉度假作为微度假的一种主要形式，越来越成为人们出游的首选。那么，温泉度假项目在风口之上稳步起飞？

12月11日，在以“新消费、新文旅、新生活”为主题、由广东省旅游协会主办的2021温泉大会上，分众传媒创始人江南春认为，人口红利消退，市场进入深度存量争夺时代，竞争日益剧烈。消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”。他说：“在强意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择，当人们想要温泉度假时，首先想起你。这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的简单的标签，这个标签可能是某个品类的代表，或占据某一特性，或聚焦一个领域，或开创一个新品类。”

相比品牌如何营销，暨南大学生活方式研究院院长费勇教授则认为，消费主义不只是消费观和价值观的体现，更承载着一种生活方式。随着时代的发展，人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足，还有心理层面的充盈。因此，“温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合，为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。在返璞归真成为潮流的时代，消费者更愿意过精神富足的小日子。”

大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城同时提到，当下，“微隐”是一种融于这个时代的生活方式，通过此，重新思考我们与土地、与自然、与人的联系。而坐落于山野之间的温泉度假目的地，将成为人们在繁忙的都市生活之余的心灵憩息地。

对此，广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋以熹乐谷为例，分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示，在新消费时代，消费群体已经变成包括z世代在内的8090后，这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观，他们更强调个人喜好、体现价值，彰显个性以及精神满足。他说：“熹乐谷能够在疫情期间‘逆风飞扬’的密码就是在产品创新上，（而且）颜值、体验和圈层缺一不可；在产品设计上需遵循‘四不原则’：无创新不设计、无网红不设计、无运营不设计、无落地不设计。”

据悉，熹乐谷是国内温泉行业中首提“温泉度假综合体”概念的温泉景区，在深耕温泉体验的同时，不断尝试和开拓多种新产品，形成“温泉+”模式，拥有山顶度假酒店、凤凰温泉、熹乐谷水世界、自然探索研学基地、星球无动力乐园、民俗文化村、婚庆及会议、文化演艺八大业态。

王硕朋表示，该温泉度假综合体的特点在于业态组合、交融，是针对温泉度假痛点并结合国内外经验的大胆创新。而针对温泉行业淡旺季问题，熹乐谷温泉度假区通过打造“春夏秋冬”全季产品，满足人们高频次的休闲度假需求，已然成为理想的第二生活居所，特别是打造的“山谷里的生活”品牌理念深受消费者青睐。

可以说，人们生活方式的变化已经深刻影响了文旅产品的运营。时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰表示，一旦企业将自己打造成为了生活方式，则没有力量可以阻挡消费者对你的向往。他特别提到：“生活方式的打造，除了沟通和细节能力，最重要的是审美能力和对爱的感受。同时，还需要满足六个条件：不只创造功能，还重设计；不只阐述论点，还说故事；不只偏谈专业，还讲整合；不只求证逻辑，还会关怀；不只展示正经，还能玩乐；不只顾着赚钱，还寻意义。”

有意思的是，《IP蛋炒饭》主笔陈格雷还提到一个观点，他认为元宇宙到来，文旅需要构建完整的虚拟场景，将文旅的景观变成IP的世界观，将实景与虚拟IP融为一体，实现演出、文化、娱乐的虚拟+现实，形成文旅虚拟产品的数字资产，并孵化具有长期养成价值的虚拟IP。

来源：新快报