你女朋友的包了解一下，手机装不下，价格1万起

以前我和我的姐妹互相安利：

“你看这个包多能装，

口红眼影粉饼统统都能塞进去还能加一个充电宝！”

现在我和我的姐妹互相安利：

“今天这个包好小好可爱！”

“刚好可以装一支口红！”

“放Airpods Pro刚刚好！”

这年头背包本来就不是为了装东西，

大牌的心思你猜不透。

01 没有最小，只有更小

能装下粉饼、口红等小物件的包包已经不稀奇了，至少还有个“包”的基本功能，有些包已经脱离了本身功能，向挂件方向去发展，着实让小编看不太懂了。

Chanel迷你圆饼一直是大热；另外，小盒子在这两年也是卖疯了。它们都属于什么都装不下的类型，价格通通1w+。

Fendi的手机包挺实用，反正现在大家出门逛街都是一切从简，连充电宝都可以直接从商场的机器里借，唯一不能离手要全程佩戴的，就只有手机啦。

LV的各种小皮件自然也是没在怕的，连手机都不打算让你放下。

Dior的托特越来越火。Mini版型看起来小小只，容量却暗地里大大的。不仅有横着的，还有竖着的。

Prada也走的是经典缩小路线，把很火的Hobo包在不改变造型、材质的前提下，等比缩小，手上一拎就可以冲了。

Bottega Veneta的迷你版云朵包算的上是这些包包里的巨物了，比起原版云朵包多了可调节的肩带，容量也非常适中。

既然要说到离谱，那以上的这些包都不太离谱，这些奢侈品牌出的口红包、Airpods包和首饰包，才是天秀。

LV的这款口红包售价10300人民币，一个包比一只口红还要贵上几十倍，果然是有钱人的游戏。

Chanel的Airpods Pro包也是让人涨了见识，售价8000+人民币。用这么贵的Airpods包难道就能阻止Airpods成为Airpod吗？

而Chanel 2021春夏高级成衣系列中的首饰包包，就是我们今天的mini包王者，它完全就是个配饰，当项链、手链、腰链都完全没问题。

小编不得不感叹一句，奢侈品奇奇怪怪的设计理念果然是我们不懂的，花一个正常版型包的价格买一个迷你配饰包，有钱人的快乐我们更加不懂！

02 是谁让奢侈品牌在天秀的道路上一去不复返？

当然是现在的年轻人们啦！自从各大奢侈品牌纷纷开始了数字化转型之后，对年轻人的想法和需求，那可是天天认真研究。也是为难了各位老古董。但是也有不少人傻钱多的年轻人在买了这些奢侈品牌所谓的“最新潮流款”之后，大呼上当，这玩意儿你也能卖的这么贵？？

中国年轻人成为奢侈品消费主力军

可以毫不夸张的说，在疫情导致全球市场萎靡的情况下，还能让这些奢侈品牌屹立不倒照样赚的盆满钵满，要多亏了中国的消费者。

开云集团Q2财报显示，在疫情期间，收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元，其中核心品牌GUCCI同比销售额大跌44.7%。同样惨淡的还有Prada，财报数据显示，2020上半年净亏损1.8亿欧元。

中国的奢侈品牌销售额贡献有多优秀呢？自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60%，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节，Prada销售额创下历史新高。

更夸张的是，LV上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高单店最高月销售额记录！

在这么猛的消费力人群中，年轻人更是占据了主要地位。贝恩咨询的《全球奢侈品行业研究报告》中就明确显示， 2025年千禧一代与Z世代会占全球个人奢侈品消费额的45%，而中国的奢侈品消费者要更加年轻，BCG的报告显示中国奢侈品消费群体的68%年龄在18岁至30岁之间。

从CBNDATA的数据来看，95后人群的线上消费增速远超其他年龄层。各个品牌都在围绕他们的特质和兴趣，向下拓展品类。

Z世代已经成为部分品类核心的驱动力。以潮流消费品为例（服饰为主），可以看到过去两年间Z世代对于该市场的GMV贡献值显著提升，而GMV增速更是超过400%。

多样网络平台造就巨额消费

年轻人这么能买，他们的阵地到底在哪里？当然是在网络上了。大到品牌线上直营店，小到微信小程序、各种直播，都是激情下单的好去处。

比如说，Gucci今年的520特别系列的发售，用户就可以直接在微信小程序中的线上旗舰店直接购买，非常方便。

再比如说直播一哥李佳琦的直播间里，别人卖不动的产品他都能秒售空，很多年轻人在直播间里观看，在主播卖力的推销和折扣以及线上商品数量有限的三重刺激下，能直接把东西买到下架。

Bottega Veneta携手李佳琦在天猫进行了卖货，230个云朵包一上架就被抢空，仅用了10s。每个售价12300元，没有降价，也没有折扣。这都能一扫而空，年轻人还是太冲动。

难怪这几年奢侈品牌越来越重视中国市场，果然都是因为嗅到了年轻的力量拥有强大的钞能力，不过你们这些每天买买买的小年轻，对奢侈品如数家珍可以说是非常了解。

来源：骄澳妹