喜茶要收购乐乐茶？喜茶的回应一点面子都没给

7 月 20 日消息，近日自媒体 " 观潮新消费 " 报道称喜茶和元气森林均欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，估值 40 亿元，针对此事，昨日晚间乐乐茶方面回应媒体称：" 收购、估值均为不实信息。"

喜茶创始人聂云宸则在朋友圈回应称：" 消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。"

图片来自凤凰网科技

聂云宸的回应可谓没给乐乐茶留一点情面，网友对喜茶方面的回应也表示 " 伤害性不大，侮辱性极强 "、" 太损了 "。

据前述自媒体 " 观潮新消费 " 报道，喜茶想收购乐乐茶是因为看上了乐乐茶的渠道。

ZAKER 新闻注意到，乐乐茶目前在同时布局线下和线上，其产品除了现制茶饮和欧包，还包括袋泡茶。去年乐乐茶还注册了 " 瓶瓶茶 " 商标。其中，袋泡茶产品在乐乐茶旗舰店有售卖。

此外，乐乐茶注重品牌数字化升级，从门店订货、订单到仓储配送、采购都有直观的数据系统。

今年，乐乐茶还推出了咖啡品牌豆豆乐，在上海白玉兰广场开设了首家门店。

公开资料显示，乐乐茶是一家专注 " 茶饮 + 软包 " 的新式茶饮品牌，于 2016 年 12 月在上海五角场万达开设了第一家门店。次年，乐乐茶推出的脏脏包风靡市场。

和喜茶、奈雪的茶类似，乐乐茶定位中高端新式茶饮，定价在 30 元左右，不提供加盟，只做直营门店。奈雪的茶招股书显示，截至去年乐乐茶（品牌 C）的市场份额仅为 3.9%，而喜茶（品牌 A）、奈雪的茶这个数字分别是 27.7%、18.9%。

除了市场份额不及喜茶、奈雪的茶，乐乐茶的扩张速度也较慢。据窄门餐眼的数据，目前乐乐茶门店数为 72 家，不足喜茶的十分之一（812 家），仅为奈雪的茶的八分之一（579 家）。

据 NCBD（餐宝典）的数据，目前乐乐茶已跌出最受欢迎茶饮品牌前十名，在最受欢迎袋泡茶品牌榜单中，乐乐茶也仅位列第 10 名，且乐乐茶关闭了广州部分门店，比如乐峰广场店。

此外，乐乐茶的融资情况也不理想，其上一轮融资是在去年 7 月 26 日，龙柏资本为唯一投资方，该笔融资金额未披露。

反观喜茶和奈雪的茶，今年 7 月 13 日喜茶宣布完成 5 亿美元 D 轮融资，投资方包括黑蚁资本、腾讯、红杉等知名机构，估值达到 600 亿元。而奈雪的茶在今年 6 月 30 日 IPO 前，也在今年 1 月和 6 月分别完成了 1 亿美元、58.58 亿港元融资。

除了头部新式茶饮品牌，今年大热的手打柠檬茶也获得资本青睐，字节跳动也在不久前投资了一家长沙的手打柠檬茶——柠季 · 手打柠檬茶，丘大叔柠檬茶也在今年初拿到首轮融资。一些小众水果也成为了新式茶饮品牌的致富密码，来自广东小众水果油柑、黄皮果被喜茶、奈雪的茶等品牌引进限制茶饮，制造了一个又一个爆款，乐乐茶也在 7 月 2 日推出了手捣多肉黄皮。

据公开数据，今年上半年新式茶饮品牌融资次数和金额都超过了去年全年，分别为 15 起、50 亿元。

而乐乐茶的上一轮融资还是在去年，这意味着乐乐茶并不受资本欢迎。随着喜茶聂云宸称 " 放弃收购 "，乐乐茶的窘境再次放大在观众眼前。

NCBD（餐宝典）认为，相比起喜茶和奈雪的茶频频推出爆款产品，乐乐茶在产品方面缺乏创新，在产品方面没有能让消费者记住的新品。

这或许是乐乐茶被资本 " 抛弃 " 的原因之一。

今年 5 月 5 月，乐乐茶股东天津普思一号资产管理合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉道股权投资合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉速股权投资合伙企业（有限合伙）均退出了乐乐茶股东行列，其中天津普思为王思聪旗下普思资本的管理基金，众海嘉道和众海嘉速则为阿里巴巴前高管成立的众海投资所管理基金。

值得一提的是，此前乐乐茶曾陷入裁员和抄袭风波。2019 年 9 月，乐乐茶推出与三只松鼠合作的 " 唐朝宫廷坚果茶 " 系列，但该系列产品照片在其公众号发布后，被指多款产品在设计和名字上都与茶颜悦色的产品相似，引起不少网友批评。

随后，亿欧网报道称，乐乐茶在没有征兆的情况下辞退试用期员工甚至 " 诱导 " 员工主动离职，乐乐茶对该报道进行否认。

ZAKER 新闻出品

文 / 黄嘉敏

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编辑 / 肖邦

来源：ZAKER新闻